伝統工芸や地酒、繊細な手しごとの職人たち。
鷹山公をはじめとする上杉家にゆかりの深い歴史。
そして風情ある里山の自然や町並み、温泉など。
米沢が持つ財産は枚挙にいとまがありません。

「YONECRA」では、こうしたモノ・コト・ヒト・場に
これまでにないコラボレーションを生み出し、
ブランドとしてのあたらしい価値を発信していきます。

結びつきあう4つのエレメントを、米沢の「米」をモチーフに図案化。
米沢の魅力を1つの価値として発信していくブランドを表しています。